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　　（原标题：洞察行业发展,总览市场变化!《2023中国香水行业研究白皮书》正式发布！）

　　9月6日，由颖通集团携手凯度中国联合出品的《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书4.0）发布会于上海圆满落幕。

　　白皮书4.0继承了往届香水白皮书在内容上严谨、细致、客观等原则，协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创——国际知名香水制造商Inter Parfums, Inc. 董事会主席兼首席执行官Jean Madar、德之馨亚太区香水部商业发展副总裁Karim LISI、帝斯曼-芬美意全球消费者洞察负责人Lana Glazman、帝斯曼-芬美意高级香氛亚洲区副总裁Olivier Viejo、闻献DOCUMENTS创始人孟昭然等均参与了白皮书4.0版本撰写期间的访谈boyu博鱼综合，深入探讨“全面放开”后中国香水市场的趋势变化，全方位剖析中国香水市场的现状、未来趋势和机遇洞察，旨在为国内香水行业未来发展提供重要的参考价值。

　　白皮书4.0发布会在颖通集团高级副总裁林荆的精彩致辞中拉开序幕，林荆分析了国际商业、沙龙香水等品牌的机会与挑战，并对未来中国香水市场发展布局趋势与走向等提出了自己的见解。林荆表示，香水品牌要从香水的产品功能层面满足用户多场景的需求，从香水感性层面上以产品为介质满足用户主张自我表达的个性化心理需求。

　　在针对全新白皮书内容的解读环节，凯度中国区创新&客户体验业务高级研究总监李晓杰和颖通集团首席运营官王巍分别从用户消费行为变化、中国香水市场最新现状、趋势和机遇、品牌在渠道布局、营销玩法等方面进行了全面的剖析。

　　李晓杰发表了以《生机复萌·香水行业的新变化》为名的主题演讲。他表示：“目前国际商业香品牌依然占据市场主流，未来需要通过加速拓宽布局创造增长空间；国际沙龙香品牌在顺势扩大发展潜力的前提下，需要通过更精准的定位、个性化的渠道体验提升特定人群的渗透；崭露头角的中国本土品牌已进入沉淀稳定期，在品牌塑造、新品开发、运营沟通上可以不断寻找增量空间。”

　　颖通集团首席运营官王巍则围绕渠道革新、体验优化、数字化探索等多个方面，对香水市场商业玩法进行了深入分析。其中特别强调了渠道的选择对于后疫情时代消品牌市场增长的重要性，她提出：“渠道对消费者而言不仅是卖货的场所，更是体验的场所。线下渠道，高端香水实体店与潮流商业体可以实现共赢；线上渠道，香水直播逐渐由简易粗放进入到精细化运营阶段，因此品牌线上线下渠道需要协同作战、双向驱动。”

　　来自国际香精香料巨头、有着一百多年历史的帝斯曼-芬美意高级香氛副总裁Olivier Viejo则从消费者洞察出发，分析解读中国高级香水市场的趋势与未来，让外界对行业认知有了更多维的了解与认识：“根据帝斯曼-芬美意高级香水消费者调研结果，中国消费者对香气的重视程度、香水使用动机和行为方式以及不同场景下的情感诉求和嗅觉偏好都在发生着变化。消费者的需求随着消费市场的成熟而愈发多元，借助香水“悦己”表达的嗅觉审美也在不断升级。”

　　在发布会的尾声，与会嘉宾和媒体代表就香水行业的热点问题进行了精彩的互动交流，并就香水行业未来发展新可能进行了观点分享。

　　林荆指出任何经济体的走向多是围绕消费体的变化，而引发现今国内美妆行业产生变化的最重要的原因之一是中国消费者悦己心态的放大。

　　王巍在抖音等新兴内容电商和淘宝等传统电商的协同关系上认为：内容电商可以提高消费者的兴趣和参与度，而传统电商平台则侧重提供优质的购物体验和服务，在品牌的长期管理和经营中二者需结合判断、组合布局。

　　Olivier Viejo给出了自己的判断，他认为中国消费者在不断升级，选择也在不断增加，“走在最前端的香水品牌永远是最符合消费者需求和喜好的香水品牌。”

　　李晓杰则认为小众香在中国二三线市场有很大的发展空间，只是需要一定的时间沉淀。电商平台可以通过互联网降低信息差，给二三线消费者更多接触小众香的机会boyu博鱼综合，这些对于小众香的发展都是有利因素。

　　白皮书4.0发布会现场云集了海内外行业人士、商业合作伙伴、媒体代表、资深香水玩家等共计逾600位嘉宾，线w人观看了活动直播，这无不表明着香水行业正受到越来越多人的关注。而颖通作为中国美妆行业领先的全渠道品牌管理集团，始终以推动中国香水行业更好地发展为己任，自2020年开始发布《中国香水行业研究白皮书》后，每次香水白皮书的发布都能引发行业及市场的广泛关注，其发布会更是成为了业内每年一度的行业盛典。

　　《2023中国香水行业研究白皮书》延续了过往对香水行业的权威数据支持和深刻市场分析，揭示了中国香水市场的新机遇和新趋势，为香水行业的创新和发展提供了更多的参考和启示。

　　事实上，每一次消费市场发生变化，尤其是整个社会层面的变化时，都会出现一波品牌的更迭。能够适应玩法的、反应敏捷的品牌将占据优势。如今看来，随着消费者成熟度的提升以及市场消费环境的改变，中国香水市场的消费活力也会被进一步释放开来。此次《2023中国香水行业研究白皮书》的发布，通过对中国的香水消费群体进行的深入洞察boyu博鱼综合，帮助企业精准解析消费者的喜好和需求，从而更好地为香水爱好者提供高品质的产品、服务及体验，为国内香水市场的发展拨云见日。

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